年度盤點(diǎn)丨2019年中國(guó)家居家裝行業(yè)大事件TOP20

過去的結(jié)果僅代表過去，卻能影響未來。2020濟(jì)南定制家居展4月16-18日山東國(guó)際會(huì)展中心盛大開幕！

云煙成雨，變化莫測(cè)，2019年就這樣在瞬息之間流轉(zhuǎn)而過?？缒甑褂?jì)時(shí)結(jié)束之時(shí)，2019的種種也就畫上了永恒的句號(hào)。

這一年，中國(guó)家居家裝產(chǎn)業(yè)雖然不易，但從未停止過在發(fā)展中更迭，我們希望春播秋收，也希望過去的種種能夠成為未來變化的一劑催化劑，在此，筆者借助年末盤點(diǎn)系列文章之一 ——2019年中國(guó)家居家裝行業(yè)大事件TOP20，總結(jié)過去，也期待2020年的此刻和未來。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

大廠跨界涉水頻繁：科技公司產(chǎn)品為王，電商巨頭熱衷“牽手”

1、2019年，華為智能家居生態(tài)戰(zhàn)略全面展開

影響力指數(shù)：★★★★

2019年是華為智能家居生態(tài)戰(zhàn)略全面升級(jí)的一年。華為作為中國(guó)最大手機(jī)廠商，正在開足馬力向智能家居挺進(jìn)。自2018年成立獨(dú)立智能家居品牌以來，發(fā)展至今，華為打造的以Hilink連接為核心的智能生態(tài)平臺(tái)已初具規(guī)模，并和京東小京魚智能平臺(tái)打通。

在AWE2019期間，華為宣布全場(chǎng)景智慧化戰(zhàn)略升級(jí)，全面推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為更多消費(fèi)者打造全場(chǎng)景智慧生活。華為以AI音箱作為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)入口產(chǎn)品，以路由器作為生態(tài)連接產(chǎn)品，以Hilink作為覆蓋云、端、邊、芯，實(shí)現(xiàn)萬物互聯(lián)的全連接架構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，能夠端對(duì)端對(duì)整個(gè)生態(tài)賦能。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東聲稱，只做產(chǎn)業(yè)的賦能者，不做行業(yè)的掠奪者。億歐家居認(rèn)為，巨頭入主智能家居市場(chǎng)，必定能通過自身行為引領(lǐng)市場(chǎng)規(guī)則，重塑市場(chǎng)秩序和熱情。

2、產(chǎn)品為王+合縱連橫，小米塑造智能家居、家電“大”生態(tài)

影響力指數(shù)：★★★★

從2013年至今，小米進(jìn)軍智能家居領(lǐng)域已經(jīng)有六年時(shí)間。小米的方法論是：打造具有口碑和流量的爆品，口碑和流量相互促進(jìn)。據(jù)小米官方統(tǒng)計(jì)，在智能家居方面，小米生態(tài)鏈每一年發(fā)布的產(chǎn)品數(shù)量大于200個(gè)。小米招股書對(duì)業(yè)務(wù)范圍的說明表示，小米業(yè)務(wù)的重點(diǎn)是手機(jī)、智能硬件、IoT平臺(tái)，而這三個(gè)業(yè)務(wù)重點(diǎn)中的后兩者都與智能家居有不可分割的聯(lián)系。

2019年，小米在深耕家居生態(tài)鏈的同時(shí)，更加重視“友誼的力量”，通過加大與原有領(lǐng)域巨頭企業(yè)的合作，拓展自身發(fā)展空間。

“小米模式永生”，2019年小米的動(dòng)作讓雷軍有骨氣再說一遍這句話。但隨著布局程度的逐漸加深，小米和華為之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈，“性價(jià)比”和“技術(shù)流”的2020之爭(zhēng)，看點(diǎn)多多，值得關(guān)注。

3、阿里巴巴的“家居年”

影響力指數(shù)：★★★★★

阿里巴巴在家居行業(yè)的布局可以回溯到2015年甚至更早，不過在2018-2019年期間，阿里加大了動(dòng)作。

2019年，阿里巴巴從自身資源整合到合作拓新，可稱謂“文體兩開花”。

從極有家的線上布局，到天貓精靈的智能家居入口，到阿里巴巴投資居然之家和紅星美凱龍入局家居賣場(chǎng)，再入股三維家、發(fā)布躺平。可見，阿里想要做整個(gè)大家居行業(yè)龍頭的心氣非常明顯。

家居是一個(gè)大行業(yè)，涉及的門類眾多。而且家居的互聯(lián)網(wǎng)基因一向不高，所以這對(duì)于擅長(zhǎng)線上數(shù)據(jù)的阿里也是一個(gè)難點(diǎn)，4萬億的蛋糕阿里要分去多少，或許值得我們產(chǎn)生思考。

4、互聯(lián)網(wǎng)公司家居意識(shí)覺醒：騰訊、360、百度、京東、拼多多、蘇寧、國(guó)美如何誦“竹林七賢”的家居之詩(shī)？

影響力指數(shù)：★★★★

產(chǎn)業(yè)之間沒有永遠(yuǎn)無法打破的次元壁，實(shí)體經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高速融合，已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)演變的一大特征。

近年來，無論是主打技術(shù)服務(wù)，還是電商零售的互聯(lián)網(wǎng)公司，都在結(jié)合自身技術(shù)業(yè)務(wù)定位，看準(zhǔn)了智能家居、線上家居市場(chǎng)的大蛋糕。2019年，家居市場(chǎng)回歸冷靜的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)公司的入局無疑為家居產(chǎn)業(yè)提供了更多的可能性，騰訊、360、百度、京東、拼多多、蘇寧、國(guó)美等互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)的入水，正在豐富中國(guó)家居家裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。

5、拼多多線上販賣“家裝”

影響力指數(shù)：★★★★

11月27日，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人冬棗在2019酷+全球泛家居數(shù)字化生態(tài)大會(huì)的發(fā)言，讓拼多多一躍成為家居建材家裝行業(yè)的熱點(diǎn)。

冬棗表示，拼多多下一步將在家居行業(yè)有“大動(dòng)作”。

“計(jì)劃未來三年內(nèi)，通過產(chǎn)業(yè)帶智能化改造和消費(fèi)數(shù)據(jù)引導(dǎo)，帶領(lǐng)超過500個(gè)產(chǎn)業(yè)帶商家邁入‘億元俱樂部’，10000家步入‘千萬俱樂部’。我們希望通過這種模式，降低家居品牌的電商運(yùn)營(yíng)成本，不斷推動(dòng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能脫穎而出，持續(xù)為消費(fèi)者帶來平價(jià)高質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)?！倍瑮棻硎?。

拼多多家裝頻道數(shù)據(jù)顯示，家居行業(yè)中全屋定制的漲幅最高，今年1-9月的銷量是去年同期的45倍。辦公家具的銷量同比上漲610%，位居行業(yè)銷量漲幅第二。五金工具的銷量同比漲幅為490%，排名第三。床上用品排名第四，同比漲幅約為200%。

值得注意的是，拼多多的家裝頻道服務(wù)，并不是裝修，而是售賣各種建材，比如燈飾照明、五金工具、衛(wèi)浴五金、電子電工、廚房五金、安防、墻地面、家用五金、全屋定制等。

家居從業(yè)高管的冰火兩重天：“富豪榜”VS“辭職信”

6、11位家居企業(yè)家入福布斯2019全球富豪榜

影響力指數(shù)：★★★

2019年，福布斯發(fā)布第33期年度全球億萬富豪榜，列出了全球最富有的人士。紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新、歐派董事長(zhǎng)姚良松、居然之家董事長(zhǎng)汪林朋、顧家家居創(chuàng)始人顧玉華、方太集團(tuán)董事長(zhǎng)茅理翔、老板電器董事長(zhǎng)任建華、聯(lián)塑主席兼執(zhí)行董事黃聯(lián)禧、金螳螂董事長(zhǎng)朱興良、歐普照明創(chuàng)始人馬秀慧和王耀海、敏華控股董事局主席黃敏利等11位家居企業(yè)入榜。

其中，車建新以44億美元穩(wěn)居家居領(lǐng)域的榜首。

一年辛勞奮斗，數(shù)載辛勤耕耘，我們樂見有更多的中國(guó)家居人走出去，用實(shí)力證明行業(yè)的無限活力。

7、問君能有幾多愁？衣袖揮揮，2019年24位家居高管離職

影響力指數(shù)：★★★★

看他人提名金榜，2019年的落寞之人同樣值得關(guān)注。

一整年來，我們一直在寒冬中瑟瑟發(fā)抖。想好好的“活”，企業(yè)高管成為了第一批身先士卒的排頭兵。但業(yè)務(wù)遇冷，發(fā)展降速，商業(yè)邏輯下，結(jié)果論掌握著最后的話語權(quán)。

據(jù)筆者不完全統(tǒng)計(jì)，2019年，中國(guó)家居家裝行業(yè)共有24位大公司高管辭職。觸目驚心的數(shù)字在給我們“潑冷水”的同時(shí)，也讓我們更加清醒。

大環(huán)境的頹勢(shì)，對(duì)家居行業(yè)從業(yè)者提出了更加嚴(yán)苛的要求，唯有穩(wěn)住自己，深耕業(yè)務(wù)，尋找突破，才能另辟蹊徑，“活”得更好。

2020年，或許同樣艱難，或許有所回暖，無論如何，踏踏實(shí)實(shí)做好自己的業(yè)務(wù)才是面對(duì)變化的答案。

紅星美凱龍、居然之家、富森美三大家居賣場(chǎng)各有動(dòng)作，誰是2019最大贏家？

2019年，三大家居賣場(chǎng)動(dòng)作頻繁。

8、吐舊納新的紅星美凱龍：阿里入股，投資銀座，深化布局大家居

影響力指數(shù)：★★★★★

2019年11月份，紅星美凱龍發(fā)布2019年第三季度財(cái)報(bào)，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，紅星美凱龍實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收利潤(rùn)雙核增長(zhǎng)。營(yíng)收方面，Q1-Q3紅星美凱龍營(yíng)收118.2億元，同比增長(zhǎng)18.3%，其中扣非歸母凈利達(dá)23.1億元，同比增長(zhǎng)5.1%。

高效益回報(bào)是2019年紅星美凱龍多方舉措的結(jié)果導(dǎo)向。2019年，紅星美凱龍“聯(lián)姻”阿里，以此提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的經(jīng)營(yíng)效率。憑借阿里巴巴龐大的大數(shù)據(jù)儲(chǔ)備，對(duì)自身洞察用戶精準(zhǔn)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)賦能。

同時(shí)，在借助阿里線上技術(shù)布局新零售的同時(shí)，結(jié)合投資銀座家居，壯大自身在家居流通領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，并計(jì)劃在2020年進(jìn)一步整合優(yōu)勢(shì)資源，與銀座合力開發(fā)山東市場(chǎng)。

同時(shí)，2019年，紅星美凱龍還發(fā)布了大家居生態(tài)鏈平臺(tái)。大家居生態(tài)鏈平臺(tái)四大核心模塊包括：“星居”拎包入住項(xiàng)目、大家居整裝業(yè)態(tài)、紅星倉(cāng)集采平臺(tái)、供應(yīng)鏈品牌打造。通過總部團(tuán)隊(duì)與旗下家居商場(chǎng)協(xié)同發(fā)力，一舉打通拎包入住服務(wù)鏈。預(yù)計(jì)到2020年，將有望落地80城300個(gè)樓盤，并創(chuàng)造近百億產(chǎn)值。

9、塵埃落定！居然之家上市敲鐘

影響力指數(shù)：★★★★★

對(duì)于居然之家來說，2019年注定是不平凡的一年——成立20周年+結(jié)束上市持久戰(zhàn)。

2019年12月26日，居然之家在深交所敲鐘上市。同時(shí)，2019年居然之家的新零售業(yè)務(wù)進(jìn)展速度較快，通過智慧零售、場(chǎng)景營(yíng)造等一站式服務(wù)，居然之家正在新零售的路上越走越遠(yuǎn)。

居然之家上市當(dāng)天，“大家居、大消費(fèi)、新零售”的主題十分醒目，揭出了居然之家未來經(jīng)營(yíng)的三大方向。居然之家新零售集團(tuán)有限公司總裁王寧表示，“成功上市意味著居然之家登上了更大的資本舞臺(tái)，也為居然之家?guī)砜茖W(xué)的管理體系和資本運(yùn)作”。

根據(jù)居然之家年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年，居然之家共計(jì)銷售額750億元，比2017年上漲23%，門店新開80家，累計(jì)門店數(shù)達(dá)303家。2019年前三季度，居然之家取得營(yíng)業(yè)收入約73.28億元，相較于去年同期同比增幅1.58%。截至2019年12月21日，居然之家已在全國(guó)擁有373家連鎖門店。

成功上市對(duì)于居然之家而言無疑是錦上添花，居然之家如何借助烈火烹油的勢(shì)頭繼續(xù)走好自己的下一個(gè)20年，我們或許能在2020年找到答案。

合作共贏VS競(jìng)爭(zhēng)博弈

10、跨界合作，2019年，多邊業(yè)務(wù)組合拳效應(yīng)凸顯

影響力指數(shù)：★★★

2019年的家居家裝行業(yè)，有一個(gè)真理公式得到了大家的廣泛認(rèn)可及實(shí)施——1+1>2。

筆者摘取了部分合作事件，發(fā)現(xiàn)合作組合拳在這一年頻繁上演，無論是家居行業(yè)內(nèi)不同賽道玩家的聯(lián)手拓新，還是不同行業(yè)間的大玩跨界，都代表著在過去一年，中國(guó)家居家裝行業(yè)一直在求新求變。

利用業(yè)務(wù)融合和資源拓展來削弱自身短板，進(jìn)而更全面地服務(wù)消費(fèi)者，才能在困境中打開生門。這是2019年中國(guó)家居家裝行業(yè)通過“實(shí)踐”得出的“真知”。